Az Apple Pay egy mobilfizetési és digitális pénztárca szolgáltatás, amelyet az Apple Inc. fejlesztett ki. A rendszer lehetővé teszi a felhasználók számára, hogy iPhone, Apple Watch, iPad és Mac eszközeik segítségével gyorsan és biztonságosan fizessenek online, alkalmazásokban és boltokban, ahol érintéses fizetés elérhető. Az Apple Pay a felhasználók bankkártyáinak adatait titkosított formában tárolja, és a tranzakciókat tokenizációs technológiával védi. Az egyszerűség, a kényelem és a biztonság miatt a szolgáltatás gyorsan népszerűvé vált.
Az Apple Pay világszerte működik a bankok főbb hitel- és betéti kártyáival (például: Visa, Mastercard, Discover, American Express), és ez a kínálat folyamatosan bővül. Az Apple Pay igénybevételéhez a bankkártyát kibocsátó banknak támogatnia kell az Apple Pay-t.

Magyarországon az Apple Pay 2019 júniusában vált elérhetővé, és azóta számos bank és pénzügyi szolgáltató csatlakozott a rendszerhez, például az OTP Bank, K&H Bank, Erste Bank és Raiffeisen Bank. A magyar piacon különösen népszerű az érintéses fizetési technológia, amely az Apple Pay integrációjával tovább gyorsította a készpénzmentes tranzakciók elterjedését. Az Apple Pay a digitális pénztárcák közötti verseny egyik vezető szereplője Magyarországon, különösen az iOS-felhasználók körében, akik számára a szolgáltatás az egyik legkényelmesebb fizetési opciót nyújtja.

Európában az Apple Pay az egyik legszélesebb körben használt mobilfizetési megoldás. A szolgáltatás elérhető az Európai Unió szinte minden országában, és folyamatosan bővíti partneri hálózatát a különböző bankokkal és kártyaszolgáltatókkal. Az európai piac különösen fogékony az innovatív fizetési megoldásokra, mivel a fogyasztók egyre inkább előnyben részesítik az érintéses és készpénzmentes fizetési megoldásokat. Az Apple Pay támogatja az EU-s szabályozások, például a PSD2 (Payment Services Directive 2) előírásait, ami még biztonságosabbá és megbízhatóbbá teszi a szolgáltatást az európai felhasználók számára.

Globálisan az Apple Pay a mobilfizetési piac egyik vezető szereplője. A szolgáltatás az Egyesült Államokban indult 2014-ben, és azóta több mint 80 országban vált elérhetővé. Az Apple Pay kulcsszereplője a készpénzmentes fizetési forradalomnak, különösen a fejlett piacokon, mint az Egyesült Államok, Európa és Ázsia. Az Apple Pay globális jelentősége abban is megmutatkozik, hogy a nagy e-kereskedelmi platformok, kiskereskedelmi láncok és szolgáltatók egyre szélesebb köre támogatja a rendszert, így megkönnyítve a felhasználók számára a gyors és biztonságos tranzakciókat világszerte.